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La merch qu’est-ce que c’est ? Et bien une abréviation anglaise pour merchandise et en français ça donne marchandise. Non non, nous ne vous parlons pas d’une palette de pots de peinture ou autre matériel de chantier, mais de vêtements et plus précisément de vêtements de concert.

Vous souvenez-vous (ou pas) à la sortie de votre premier concert, 14 ans et plein d’enthousiasme à l’idée de raconter à vos amis votre soirée et à quel point votre artiste préféré était merveilleux ? Tout cela appuyé par l’achat d’un magnifique (ou pas) t-shirt avec le beau visage ou nom de ce dernier. T-shirt que vous aurez porté avec fierté durant les quelques mois d’amour passionnel que vous aurez encore donné à cet artiste avant de passer à la dernière tendance musicale (ouf parce qu’il était vraiment moche).

Et bien la merch fait son grand retour et n’est plus ringarde du tout. Elle n’est plus portée comme pyjama trophée de votre dernier concert, mais bien comme une pièce à part entière dans votre dressing. Principalement ramenée aux goûts du jour par Kanye West et son “Pablo Tour merch”. Les autres artistes se sont vite accrochés au wagon de cette tendance, développant t-shirts, sacs, vestes et autres produits dérivés de leurs tournées mais tout cela avec une certaine coupe et style adaptable à tous les jours et pas seulement comme tenue du dimanche.

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Mais quels sont les artistes qui les produisent ? Eh bien comme dit, Kanye West mais aussi Beyoncé, Justin Bieber, Rihanna ou encore Drake. Ces pièces sont mêmes devenues des must have, s’écoulant en quelques heures après leurs sorties.

source : kanye west
Kanye West portant l’un des t-shirt de son “Pablo Tour ” merch

Kanye West aura même déclaré avoir gagné plus d’1 million de dollars en deux jours rien qu’avec les ventes de ses produits. Sa merch ne s’arrêtant pas aux portes de ses concerts, l’artiste devenu pro en la matière a même ouvert plusieurs magasins aux quatre coins du monde (Londres, Paris, New York, Los Angeles etc…) dans lesquels il vendait exclusivement les vêtements. Écoulés en quelques heures, ils se retrouvent rapidement en vente sur Ebay pour 3 fois leurs prix, faisant de ces produits de réelles pièces rares.

Personnes faisant la queue devant un "Pablo Tour merch" à Londres
Personnes faisant la queue devant un “Pablo Tour merch” à Londres

Helder Da Torre